近几年，腾讯建议了“长青游戏”的看法，即杰出市集预期，能够提供远高于同类居品的热度、DAU以及营收的超等爆款居品。而《王者荣耀》看成腾讯的头部长青居品，不错说简直一直处于领跑的地位。

最近，腾讯发布了Q2季度的财报，原土游戏收入高达404亿元东谈主民币，同比增长17%。其中明确提到，《王者荣耀》等长青游戏的收入增长起到了积极作用。

看成更为直不雅的数据展示，在往时一年里，《王者荣耀》登顶畅销榜 TOP 1的时长达到了惊东谈主的 300 天左右，99%的时代占据iOS畅销榜前三名。

截图来自七麦

不错说，十年往时了，它依然如故阿谁让东谈主可望不能即的“王者”。

在国内，长线运营的网游居品多如繁星，可是大多是各领风流一时，跟着时代的推移，不少居品潮起潮落、被市集所渐忘，唯有王者登顶的征象，业内早已司空见惯。

王者靠的是什么？

说真话，在往时的很长一段时代，我也经常被这个问题所困扰，直到插足最近举办的首届线下农友节，和来自千里迢迢的王者玩家聊过之后，我才缓缓嗅觉找到了一些谜底。

01

农友，就是要玩在沿途

上周末，王者荣耀首届线下“农友节”在苏州举办。

初来苏州，除了遍地可见小桥活水的静谧，给我留住最深远的印象，莫过于35°高温的炙烤，只须撒下一丝孜然，似乎东谈主东谈主都能成为一谈名菜。

下昼3点半，火伞高张的苏州体育馆隔邻仍是排起了一条看神龙见首的长队。为了躲闪高温的灼烧，通盘东谈主都很有默契的躲在了屋檐的寒冷处，以至于围绕着通盘这个词通顺场的半边外围，酿成了一谈弯七扭八的长长队伍。

站在前哨的一位小哥告诉我，他们梗概一个小时前就仍是赶过来了，尽管仍是作念好了充足的心理准备，但看到如斯气势强大的东谈主群，他暗地荣幸还好来得早。

事实上，确乎和他思的一样，这支雷厉风行的“农友大队”，在体育馆外场花了20多分钟才实足入场，使命主谈主员却向我感叹，入场速率仍是够快了。

“夏季农友会”给我的第一印象，就是参与的玩家确凿许多，现场简直通盘举止都不错说是东谈主头攒动。围着举止现场转了几圈之后，我一霎发现了一个很特酷好的欢畅：除了一部分较为年青玩家，到场农友的身份形形容色。有合股而来的大学生，有慕名打卡的亲姐弟，有仍是使命的情侣，有带着孩子的父母。他们在日常糊口中饰演的身份迥异，但此时此刻却因王者而在线下聚在沿途。

让我印象颇深的是在“农友再管事”（玩家自界说1V1首杀PK规则）举止时势，一位44岁的9年“老玩家”对战又名只是12岁的小敌手，最终以送一血的体式“惜败”。特酷好的是，就在他血战的同期，他的夫东谈主和儿子正在另外一桌“线下PK”。

他告诉我，在战役到王者之前，从来没玩过任何MOBA游戏。当先，他挺不适应王者的玩法，但是被一又友带飞几把之后缓缓找到了其中的乐趣，如今已成为了名副其实的“九年农友”。他向我共享我方的第一个本命英雄是小乔，只因儿子开了7天皮肤免费试用，找到“真爱”之后便一发不能打理。

被问到如何看待我方儿子也玩王者的时候，他所线路出来的憨直包容让我感到骇怪。在他看来，王者在手游市集不管是热度如故下载量都属于顶尖水平，本人就是一款优秀的游戏，是以孩子战役后会可爱也并不奇怪。

游戏并非激流猛兽，最紧迫的是如何均衡游戏和糊口之间的相关。按照他的作念法，平时儿子晚上学习比拟多，因此打王者不错看成一种调度的面孔，以致于目下许多时候都是儿子学习完之后，主动拉上他们俩沿途去“开黑”几把。

在采访临了，他说的一段话让我尤为漂泊。

“直到目下，咱们家三口东谈主都在王者中保握着一个习尚，就是不管什么情况都不会慑服。那句话若何说的，‘顺风不浪，顶风不投’，我合计王者这种赋予的精神是积极正向的。不管是带到糊口中如故使命中，都让咱们碰到勤苦时不会平缓烧毁，一直坚握到出现顶风翻盘。”

如若说，现场繁密的农友身份突破了我对王者玩家的刻板印象，那么借由IP养殖所酿成的多元化玩家生态，则让我透彻观点到了什么叫作念“身分复杂”。

在体育馆外场的开朗时势，除了正中间的主舞台外，还开采了大大小一丝十个举止区域。比拟显眼的是进口四周，频繁会排着多条长队，或是在联动食物摊位上振作耗损，或是和王者的coser眷顾合影，亦或是在二创大佬的摊位上薅点礼品。

在这片IP生态践诺区，我能显然嗅觉到王者玩家关于养殖践诺创作所展现的强烈存眷。一位王者创作家坦言到，平时在玩王者的时候，会钟情一些英雄之间的羁绊以及比拟贴合的热梗，由此时常会爆发一些创作灵感。她还难无私方第一次画的是狗尾续蝉，发布后获取了几十万的点赞。在她看来，从丰富的变装设定和关联剧情中接管灵感，可能是农友们创作技术习以为常的习尚。

固然，除了前方“慎重”的IP养殖创作除外，后方“不慎重”的整活区又是另一番光景。

你既不错看到在相亲角，有东谈主现场打印个东谈主简历思要CPDD，也能看到在100件痛衣的时势处，一群农友围着“梦泪COS凤求凰”的立牌，对着东谈主群大叫“咱们农玩家就是这么”的抽象豪举。

以致在时势中央，还惊现一众农友整整王人王人的谈貌岸然，在试卷上奋笔疾书，颇有几分当年磨砺的既视感，不要扭曲，他们只是在进行“农度测试”结果。

在农友会，我见证了无法一语空洞的农友形象：有东谈主奋斗成为“王者高东谈主”，有的热衷于CP同东谈主，有的则尽力于搞抽象玩梗……在我看来，正是这种决然融入糊口的包罗万象，让数以计互不领会的王者玩家集聚沿途，以共同的农友身份，庆祝这个属于王者玩家的荒谬时刻。

关于他们来说，汇集在线下的振作并不需要用某种标签或者规则成为门槛界说，正如我认识感受到的一样——“农友，就是要玩在沿途”。

02

让农友成为一种“欢畅级”

可能有东谈主会好奇，王者荣耀如斯广泛多元且包容性极强的玩家群究竟从何而来？巧合以王者IP生态的演变看成基底，才会让“农友”成为一种欢畅。

宏不雅来看，如今的王者荣耀早已不局限于初期阿谁单纯的PVP顽抗MOBA游戏。10年的发展时代，仍是弥散让它开枝散叶，进化成属于几代东谈主，集居品玩法、外交渠谈、IP生态为一体的文化标记。

当一款游戏仍是波及如斯平凡的东谈主群，并成为承载社会缅思的抒发，玩家需求的多元化与生态的丰富性就成了水到渠成的着力。广泛的用户基本盘催生了各有偏好的玩家需求；而这种自然存在的互异性，也恰正是居品昌盛人命力的基石。

在线下采访中，一位9年游龄的农友就告诉我，对他来说如今的王者仍是不仅是一款游戏，而是一种“习以为常”。可能他和一又友之间关于游戏有各自的喜好，但在线下聚在沿途时，只须说打游戏，他们简直会一辞同轨翻开王者。让他印象深远的是，某年春节由于无法外出，于是他和好友在王者峡谷沿途跨年，渡过了一个毕生铭刻的除夜夜。某种意旨上不错说，峡谷开黑仍是成了他们心照不宣的“春晚”庆典。

如若浅薄来看，这种从游戏到外交再到文化的生态演变，似乎是现市面上不少游戏发展的递进旅途。但关于王者来说，关联生态的演变并不允洽大家习以为常的线性进化领会，更趋向于一种规模消融的破圈式生长。

这里的要津在于：“农友” 不是一个单薄的、小众的标签，而是代表着王者以亿为计数的玩家基数撑握起的复杂陆续。换言之，每个单体玩家都有多面的酷好和长线的参与轨迹：有东谈主因外交而战役游戏，有东谈主被IP文化眩惑入坑，其喜好和需求都迥然相异。从单一玩家向外蔓延的各个生态得以交错重合，再加上王者本人广泛的用户基数加握，由此放射的受众和圈层难以思象。

在农友节我就碰到了一位新晋创作家，她四年前因一又友邀请入坑王者，直到本年三月因一场局内暖心队友的互动激勉灵感，创作了王者英雄朵莉亚“奔现”视频，在短时代内眩惑近万的用户互动围不雅，大大生长了她的二创存眷。值得珍爱的是，除了对作品的夸赞，她提到有多数玩家在她的作品底下发布战绩数据或是CPDD。这些用户可能是玩家，可能是平台受众，以致只是只是过客；但这种“大力”的抒发她不以为扰，只觉酷好酷好。这些意外“破壁”的混搭圈层，正巧印证了生态当然的包容力与放射广度。由此突破圈层壁垒的面孔也为王者、为创作家凝合更为平凡的受众。

固然，广泛且握续更新的玩家基数为王者“换血”的同期，也会带来一个现实问题：正所谓“萝卜白菜各有所好”，执着于框定某个单一标的，临了的着力更可能是众口难调。

由此，“趁势而为”的格调，就成为了王者秘而不宣的运营聪惠。简便来说，即是关注千般玩家的响应与喜好，并以此为锚点创作更丰富的践诺，最终酿成一种互相滋补的共生态。

岁首，《哪吒2》的横空出世为国产动画带来了山呼海啸式的滚动，有眼尖的王者玩家发现，哪吒2中诸位变装的众生相简直不错和王者荣耀中的英雄逐一双应，随后各式外交平台频繁出现“在沿途”的呼声，以致与之养殖出的数十个关联话题，举座点击领域高达数亿次。王者团队强烈捕捉到这股滂湃的“民意所向”，趁势运行了合营洽谈。本年4月，双简易式官宣联动合营，当联动海报点亮成都双子塔52000平时的巨幕时，引爆了全网的集体狂欢。

除了IP联动除外，王者在顺应玩家喜好、深耕挖掘自有变装上也收货了巨大共识，尝试用不同的面孔来跟随玩家的日常糊口。在本年7月，王者荣耀初度公布的女性向企划“心动的王者”引起业内山地风云。其简直很早之前，官方就仍是察觉到许多玩家把我方的心理奉求在本命英雄身上，并在各式外交平台上自愿“产粮”，这让他们深受漂泊，于是“心动的王者”应时而生。

在王者看来，“心动的王者”的初志，就是用有爱的企划去恢复玩家爱的抒发。它尝试转机视角，让这一次由王者的英雄去主动走近玩家，邀请玩家以第一视角走入这个与英雄相伴的平行全国，再见、互动、共同书写故事——玩家是企划中不能或缺的共创者。

不出丑出，王者的IP生态与玩家生态并非单向流动，而是组成了一个高超互动与互哺的双向奔赴。一方面，借由自身刚劲的IP生态，王者积极恢复玩家的关注和喜好，构建出一个互彼此补的共生相关。另一方面，跟着IP生态的握住进化，也进一步也握续眩惑着不同圈层的东谈主群，突破壁垒。

历经十年千里淀，王者由而栽种出这么一个丰富多元又牢固通达的玩家生态故事，真确已毕“突破规模，东谈主东谈主皆可农友”。

03

历久集会的心理，

成为农友最厚实的洽商

不管是玩家喜闻乐道的IP潮水文化，如故严重怀疑官方精神现象的整活玩梗，都能看出首届农友节不单是只是一场暑期的线下举止，更像是提供给王者玩家集体“狂欢”的心理宣泄窗口。

在往时，我关于王者的线下玩家生态并莫得如斯直不雅的感知，可是真确参与之后，我一霎发现，这种隧谈诚恳的心理，相同感染了我这个并非是王者中枢玩家的手中，得以平缓的融入到他们之中去。

举个直不雅的例子，许多年前“农药”更像是一种玩家之间的簸弄，如今“农友”仍是变成了王者玩家之间的身份认可。在农友节现场，你遍地可见戴着笠帽的玩家在干着“农活”，还有一些则斜挎“王者重度依赖症”的绸带拍照打卡，更不要说主舞台无穷轮回的各式“农梗神曲”。

这一切的根基，正是王者依托于海量国民玩家与互哺共生的运营计谋，所凝合而成的专有生态：它弥散过问喧腾，更是“身分复杂”到难以界说，但也由此充盈着真实的炊火气与昌盛人命力。顺着“农友就是要玩在沿途”的心理共识，无数线上和线下的农友通过“王者”这个心理载体，真确意旨上贯穿在了沿途。

回到著述发轫的阿谁问题，王者靠的是什么？我合计谜底就是广泛、包容、多元的玩家生态。也正是这种“自成一脉”的故事过甚所孕育的丰富创作践诺与诚恳心理洽商，能够为农友节乃至王者将来的发展欧洲杯体育，打造出更为开阔的思象空间。