（原标题：21不雅察丨双十一电商GMV破1.44万亿元世博shibo登录入口，行业呈现六大特征）

21世纪经济报说念记者雷晨 北京报说念

在双十一这个电商年度盛事中，GMV（商品来去总和）一直被视为臆测告捷与否的迫切标尺。星图数据自满，各平台大促肇端日历至11月11日23:59，概述电商平台、直播电商平台蓄积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

此外，复旦浪掷大数据实验室发布的双十一回归数据自满，本年双十一各大平台销售额均杀青了两位数增长。从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。

跟着电商行业的发展和浪掷者步履的变化，本年双十一，各大电商平台在追求GMV的同期，也呈现出了一些新的变化和发展趋势。据记者不雅察梳理，本年双十一，电商行业展现出以下6个特征：

①淡化价钱战，强调品性和各异化。本年双十一，与往年锐利的价钱战不同，电商平台们运行弱化廉价要素，转而强调本人的私有性和品性。阿里集团重心鞭策“助力商家、品性直播”，抖音电商则将更多驻扎力放在好商品和好践诺上，快手强调全域协同增长，小红书则试图通过界说生计神色电商，将双十一变成“1年1度购物狂欢”。

这种变化源于电商平台对商家和浪掷者生态均衡的重新想考。电商平台封闭到，捏续的价钱战不仅毁伤了商家的利益，也减弱了浪掷者对大促的饶恕。因此，各大平台运行转向进步琢磨扫尾，通过更精确地忻悦用户在商品和职业上的需求，唤回世界对大促的饶恕。

②加强商家扶捏，构建健康生态。本年双十一，电商平台们纷繁推出针对商家的保险职业，通过免佣、流量补贴、运营救助等方法，为商家减负增收。

抖音联系确认东说念主对记者示意，为了匡助商家提质增效，双十一时辰，抖音电商有针对性地推出了“四个裁汰”“两个优化”等多项扶捏战略。关于新商家和中小商家，平台也推出了一系列的利恋战略，匡助他们快速成长。举例：裁汰新商家参与大促的门槛、提供定向流量引发、限时免佣福利、定制化营销举止等，全标的匡助新商家翻开市集。

在受访东说念主士看来，跟着电商行业竞争的加重，运营本钱高、运营扫尾低、产物竞争力不及的商家照旧平缓被淘汰。为了留下优质商家，幸免优质供给流失，电商平台需要主动给商家“松捆”，构建健康的竞争生态。

③浪掷者步履变化，追求性价比与趣味趣味并重。本年双十一，浪掷者步履也呈现出新的变化。一方面，浪掷者依然关注性价比，但不再盲目追求廉价。另一方面，趣味趣味成为影响年青一代浪掷者方案的迫切要素，催生了新浪掷场景和业态的出现。

抖音电商在2021年便发布“趣味趣味电商”观念。抖音电商一直坚捏，“好践诺”是交易增长的第一世产力，在本年双十一运行之前的9月，平台也启动了全新的流量机制纠正，予以优坦爽播和短视频践诺更多扶捏。双十一时辰，也暴表露无数由好践诺带动交易的果真案例。数据自满，罢休10月20日，定约作家流量同比增长23%，达东说念主GMV同比增长68%，380个直播间成交额冲破千万元。

④电商平台深爱践诺营销，打造各异化竞争上风。本年双十一，践诺营销成为电商平台的迫切火器。

比如，抖音电商将“好践诺”视为交易增长的第一世产力，在本年双十一运行之前的9月，平台也启动了全新的流量机制纠正，予以优坦爽播和短视频践诺更多扶捏。数据自满，双十一时辰，抖音电商平台累计有275个品牌通过直播带货杀青成交额过亿元；111个电商作家直播间成交额破亿元，超47万名电商作家成交额同比翻倍，近25万名电商作家成交额增速超500%。

⑤电商平台破壁，协作与竞争并存。本年双十一，电商平台之间的协作与竞争并存。一方面，电商平台之间在流量、用户、商品等方面伸开锐利竞争；另一方面，电商平台也运行寻求协作，共同推动行业的发展。淘宝和京东接踵敞开了支付系统，淘宝救助微信支付，京东接入支付宝。

⑥深爱货架电商，全域电商拉开帷幕。抖音快手不息发力货架电商，与淘宝京东等传统电商巨头造成了成功竞争态势。二者伊始依靠短视频和直播汇聚宽敞用户，搭建起践诺电商的茂密生态，宽敞商家凭借创意践诺与达东说念主带货收成颇丰。但市集片晌万变，单纯践诺电商渐显乏力。如今，二者积极投身货架电商布局，试图构建起全域电商模式。

本年双十一，抖音电商由货架场带动的成交额不息进步，占据大盘42%；快手电商泛货架商品卡GMV同比增长高达110%，搜索GMV同比增长119%，泛货架单日GMV超客岁双十一峰值的商门户进步8.4万个。

合座来看，双十一竞争形状也在不休变化。网经社电子商务磋商中心主任曹磊对记者示意，多强并存推动了电商市集的不休立异和发展。16年来，双十一从以前的天猫“打头阵”带动阿里全系并进世博shibo登录入口，到自后的阿里、京东、拼多多“三国杀”，再到如今融入了抖音、快手、小红书、B站等践诺电商，共同营造双十一浪掷热门，展现出“百花都放”的竞争形状。